Карта сайта


Календарь

Ближайший праздник:

25 июня 1959 года - Хрущев и Никсон открыли в Москве первую Американскую выставку

25 июня 1959 года, то есть ровно 50 лет назад, Н.С. Хрущев и Ричард Никсон (тогда – вице-президент США) открыли в Москве первую Американскую выставку.

И дальнейшее мировое продвижение русской водки, в том числе и невероятный в истории мировой торговли рекорд – 50-кратный рост продажи водки на главном алкогольном рынке мира – США (1972-1974гг) - напрямую были связаны с… Республиканской партией.

В этом государстве, уже почти сто лет, словно пародируя их знаменитую двухпартийную систему, борются два бренда, две колы: «Кока…» и «Пепси». «Кока» прочно связана с демократами, «Пепси» - столь же прочно – с республиканцами. В одну сторону – взносы в партийные избирательные фонды, в другую – мягкая господдержка. Конкурента, конечно не «душат», но как правило первое, что делается при новоизбранном президенте, в случае, если он пришел от другой партии – это замена всех ларьков, автоматов с напитками во всех резиденциях.

Есть историческое фото - на первой торгово-промышленной выставке США в Сокольниках молодой Дональд угощает Пепси-колой Хрущева и Ворошилова…

Председатель совета директоров и главный исполнительный директор компании «Пепсико» Дональд Кендалл друг и советник всех американских президентов (республиканцев) за последние 60 лет, вспоминает:

Хрущев и Эйзенхауэр договорились, что США устроят свою выставку в Москве, а Советский Союз — в Соединенных Штатах. Свою мы организовали в 1959 году.

Заместитель госсекретаря спросил у меня, не можем ли мы представить на выставке Пепси-колу. Из политических соображений многие компании отказывались представлять в Москве свою продукцию. Я же дал согласие. Мы приехали в Москву с Никсоном, тогдашним вице-президентом. Вечером, накануне открытия выставки, был обед в посольстве. Послом тогда был Томми Томпсон. Я признался Никсону, что у меня большие проблемы дома, и сказал: «Мне нужно, чтобы у Хрущева в руках оказалась пепси, не то мне не сдобровать». Никсон ответил: «Не беспокойтесь, я подведу его к вашему киоску».

На открытии выставки Никсон выполнил обещание. Я сообщил Хрущеву, что у меня есть пепси, которую мы привезли из Соединенных Штатов, и пепси, сделанная здесь, в Москве, и предложил ему попробовать и ту и другую, выразив уверенность, что здесь мы можем делать пепси не хуже, чем в Соединенных Штатах. Хрущев попробовал обе и объявил: «Московская пепси-кола намного лучше, чем та, что сделана в Нью-Йорке». И стал предлагать московскую пепси окружающим со словами: «Вот хорошая пепси-кола». Пресса, конечно, посходила с ума. Наш рекламный лозунг в то время был «Будь общительнее, пепси поможет!» Фотографии разошлись по всему миру. В газетах на первых полосах были снимки Хрущева, угощающего пепси-колой, а подпись под фотографией гласила: «Хрущев хочет быть общительным».

Хрущев побывал в Соединенных Штатах и ездил по стране. Он не был интеллектуалом, но был очень прямым и толковым человеком. Никсону и Эйзенхауэру он очень нравился. Все тогда сдвинулось с мертвой точки.

Я приехал в Россию в 1970-м на встречу с Косыгиным, который тогда был премьер-министром. Он рассказывал о пятилетнем плане, жал нам руки. Томми Томпсон, который был здесь послом в 1959 году, говорил мне: «Если хочешь иметь с ними дело, нужно забыть о прямых денежных сделках. Только бартер». И еще он сказал: «Русские вне себя из-за смирновской водки. «Смирнофф» выглядит как русский продукт, а разливают ее в Хартфорде, штат Коннектикут. Нужно предложить им Пепси в обмен на Русскую водку».

Перед тем как ехать в Москву, я встречался с Анатолием Добрыниным, который тогда был послом в Вашингтоне, и сообщил ему, что мы хотим устроить бартер с водкой. И когда, пожимая руку Косыгину, я представился, сказав, что я Дональд Кендалл из «Пепси-колы», он заметил: «А, вы тот самый человек, который хочет торговать с нами в обмен на нашу водку». И я понял, что Добрынин сообщил о наших планах. У меня с собой был портфель, где лежала банка пепси. Я достал ее и вручил Косыгину. Конечно, все тут же стали говорить, что Кендалл приехал проталкивать свою пепси. А внутри банки на самом деле был приемник. Я включил его, и он был настроен на московское радио, к удивлению Косыгина. Эффект был потрясающий.

Этим вечером мы пошли на прием. Какой-то чиновник предупредил меня: «Через пять минут он к вам подойдет». Подойдя, Косыгин сказал: «Мы хотим с вами торговать, ваша пепси за нашу водку, литр на литр». Я уже успел выпить, чувствовал себя непринужденно и ответил: «Я могу понять, почему вы не министр торговли. Литр на литр! Мы, конечно, готовы отдавать литр за литр». Косыгин заметил: «Я говорю о вашем концентрате, литр на литр». И тут до меня дошло, что он имеет в виду. К нам как раз подошел Моррис Стэнс, тогдашний министр торговли, чтобы попытаться мне посодействовать. Косыгин обратился к нему со словами: «Вы ведь не любите монополии?» «Нет, не любим», — ответил Стэнс. А Косыгин продолжил: «Я предоставляю господину Кендаллу монополию на пепси-колу в Советском Союзе и монополию на нашу водку в Соединенных Штатах. Как вам это нравится?» А потом сказал своему министру внешней торговли Патоличеву, чтобы он встретился со мной на следующий день для разработки условий сделки.

Потом Косыгин походил по залу и неожиданно вернулся ко мне и спросил, пробовал ли я их бренди. Я ответил: «Нет, сэр». Тогда он подозвал официанта, взял бокал бренди, выпил, слегка ткнул Стэнса в грудь и сказал: «Я отдаю ему и монополию на наше бренди». И еще раз повторилось то же самое. Он уже вышел из зала, потом вернулся, спросил, пробовал ли я шампанское. Я сказал: «Нет, сэр». Мы выпили шампанского, и он снова обратился к Стэнсу: «Монополию на шампанское я тоже отдаю».

На следующий день я встретился с Патоличевым (Министр внешней торговли – И.Ш.) и Владимиром Алхимовым, его заместителем, и мы разработали соглашение о строительстве десяти заводов, а потом он говорит: «Мы не можем предоставить вам эксклюзивных прав, о которых говорил премьер». Я посмотрел на него и ответил: «Скажите это премьер-министру, мы скрепили это соглашение рукопожатием. У нас эксклюзивные права». На следующий день ко мне в отель приехал Алхимов, мы подписали контракт и протокол к нему о пятилетних эксклюзивных правах с опционом их продления еще на пять лет. Так я получил этот контракт.

Но после этого долго ничего не происходило. Потом совершенно неожиданно мне позвонил Добрынин и сказал: «Премьер-министр хочет снова с вами встретиться, вы сможете поехать?» И я вернулся в Москву. Со мной был Михаил Львов, который долгие годы занимался у нас Южной Америкой. Он был вице-президентом компании и правнуком Толстого. Его родители эмигрировали в свое время в Париж, он прекрасно говорил по-русски, а мне хотелось, чтобы переводил кто-нибудь, кто хорошо знает наш бизнес.

Косыгин принял нас в своем кабинете без посторонних.. Он сказал: «Господин Кендалл, я премьер-министр. Я могу отдавать распоряжения министру пищевой промышленности. Но он доказывает, что нет никакого смысла вести дела с Соединенными Штатами, и не хочет выполнять наше соглашение. Я могу заставить его делать то, что я хочу, но почему бы вам не пригласить его в США и не показать, почему нам нужно иметь дело с Соединенными Штатами». Так мы и поступили, и я возил его по всем Соединенным Штатам и Канаде на одном из наших самолетов. Мы показали ему самые разные заводы — те, где делается концентрат, дистрибутивные центры, заводы, где разливается пепси. Когда мы вернулись из поездки, я устроил обед у себя дома, и министр пищевой промышленности поднял тост, сказав, что хотел бы, чтобы министры пищевой промышленности всех республик СССР приехали и увидели то, что видел он…

Фирма Pepsico inc Дональда Кендалла стала дистрибьютером водки «Стличная» в США.

Справка. Краткие итоги исторической сделки.

  • Пепси-кола — первый американский потребительский товар, массовое производство которого развернулось в СССР.
  • В США с 1973 года по 1981 год отгружено 1,9 млн декалитров водки «Столичная». Напитка «Пепси-Кола» за указанный период выработано 32,3 млн декалитров… В 1982 году в США планировалось отгрузить 465 тыс. декалитров водки, что составило бы 59 процентов от общего объема поставки советской водки в капиталистические страны и 84 процента от максимального уровня поставки в эту страну, достигнутого в 1975 году.

Почему в этой Справке присутствует сослагательное составило бы?

Каким крахом и по каким причинам закончился этот взлет? – тема следующей главы, а пока, как выражаются биржевики, - «зафиксируем прибыль». «Столичка» стала лидером продаж на главном алкогольном рынке мира. (Декалитр в Справке, то есть десять литров – главная единица в работе дилеров, коробка, 20 бутылок Х 0,5 литра). Конечно, бартер – не то что «чистый экспорт», но…

Во первых: ситуация со временем развернулась так, что не вся валютная выручка «отоваривалась» концентратами и оборудованием «Пепси», вскоре мощно пошел вверх главный показатель работы внешторговцев – поступление в страну СКВ (свободно конвертируемой валюты).

Во-вторых. Оборудование построенных цехов имело важную «опцию» - вырабатывать напитки и отечественного производства, в случае прекращения поставки из США концентрата «Пепси-Колы»...

И.Н.Шумейко, писатель, историк, журналист.

Дата Изображение Описание
Октябрь
25 Октября 25 Декабря Международный день борьбы женщин за мир 25 Декабря Международный день борьбы женщин за мир
Ноябрь
1 Ноября 1 ноября 1892 г. - родился Александр Алехин, первый русский чемпион мира по шахматам 1 ноября 1892 г. - родился Александр Алехин, первый русский чемпион мира по шахматам
1 Ноября 1 ноября – Международный день вегана (вегетарианства) 1 ноября – Международный день вегана (вегетарианства)
3 Ноября 3 ноября - Всемирный день мужчин
8 Ноября 8 ноября 1935 года - родился Ален Фабьен Морис Марсель Делон
8 Ноября 8 ноября - Всемирный день качества
8 Ноября - 9 Ноября 8–9 ноября 1923 года, в Мюнхене произошел «пивной путч»
10 Ноября 10 ноября 1919 года - родился Михаил Тимофеевич Калашников, великий российский конструктор-оружейник
11 Ноября 11 ноября 1821 года - родился Федор Достоевский, самый читаемый в мире русский писатель
11 Ноября 11 ноября – Всемирный день качества (World Quality Day)
12 Ноября 12 ноября – День специалиста по безопасности
12 Ноября 12 ноября 1982 года - Андропов и «Андроповка»
13 Ноября 13 ноября - День войск радиационной, химической и биологической защиты
14 Ноября 4 ноября - Всемирный день борьбы против диабета
19 Ноября 19 ноября - День работника стекольной промышленности
28 Ноября 28 ноября - День рождения Александра Блока
30 Ноября 30 ноября 1874 года - родился Уинстон Леонард Спенсер-Черчилль
Декабрь
2 Декабря 2 декабря 1956 года - на Кубу высадился Фидель Кастро 2 декабря 1956 года - на Кубу высадился Фидель Кастро
2 Декабря 2 декабря 1927 года - открылся XV съезд ВКП (б)
3 Декабря 3 декабря 1931 года - появились таблетки «Алка-Зельцер»
4 Декабря 4 декабря - День ремесленников в Мексике
9 Декабря 9 декабря – Международный день борьбы с коррупцией
18 Декабря 18 декабря 1921 года - родился Юрий Владимирович Никулин
20 Декабря 20 декабря 1924 года - Запись в дневнике Михаила Булгакова...
20 Декабря 20 декабря 1935 года - открылась гостиница «Москва»
26 Декабря 26 декабря – День подарков (День святого Стефана)
31 Декабря 31 декабря–1 января - Новый год!

Страница 4 из 4

Контакты

Россия, Москва, Измайловское ш., 73"Ж"

КРК "Кремль в Измайлово"

Время работы ежедневно с 10:00 до 20:00

Тел./факс: +7 (903) 118-81-89

Email: museumvodka@kremlin-izmailovo.com