Карта сайта


Календарь

Ближайший праздник:

25 июня 1959 года - Хрущев и Никсон открыли в Москве первую Американскую выставку

25 июня 1959 года, то есть ровно 50 лет назад, Н.С. Хрущев и Ричард Никсон (тогда – вице-президент США) открыли в Москве первую Американскую выставку.

И дальнейшее мировое продвижение русской водки, в том числе и невероятный в истории мировой торговли рекорд – 50-кратный рост продажи водки на главном алкогольном рынке мира – США (1972-1974гг) - напрямую были связаны с… Республиканской партией.

В этом государстве, уже почти сто лет, словно пародируя их знаменитую двухпартийную систему, борются два бренда, две колы: «Кока…» и «Пепси». «Кока» прочно связана с демократами, «Пепси» - столь же прочно – с республиканцами. В одну сторону – взносы в партийные избирательные фонды, в другую – мягкая господдержка. Конкурента, конечно не «душат», но как правило первое, что делается при новоизбранном президенте, в случае, если он пришел от другой партии – это замена всех ларьков, автоматов с напитками во всех резиденциях.

Есть историческое фото - на первой торгово-промышленной выставке США в Сокольниках молодой Дональд угощает Пепси-колой Хрущева и Ворошилова…

Председатель совета директоров и главный исполнительный директор компании «Пепсико» Дональд Кендалл друг и советник всех американских президентов (республиканцев) за последние 60 лет, вспоминает:

Хрущев и Эйзенхауэр договорились, что США устроят свою выставку в Москве, а Советский Союз — в Соединенных Штатах. Свою мы организовали в 1959 году.

Заместитель госсекретаря спросил у меня, не можем ли мы представить на выставке Пепси-колу. Из политических соображений многие компании отказывались представлять в Москве свою продукцию. Я же дал согласие. Мы приехали в Москву с Никсоном, тогдашним вице-президентом. Вечером, накануне открытия выставки, был обед в посольстве. Послом тогда был Томми Томпсон. Я признался Никсону, что у меня большие проблемы дома, и сказал: «Мне нужно, чтобы у Хрущева в руках оказалась пепси, не то мне не сдобровать». Никсон ответил: «Не беспокойтесь, я подведу его к вашему киоску».

На открытии выставки Никсон выполнил обещание. Я сообщил Хрущеву, что у меня есть пепси, которую мы привезли из Соединенных Штатов, и пепси, сделанная здесь, в Москве, и предложил ему попробовать и ту и другую, выразив уверенность, что здесь мы можем делать пепси не хуже, чем в Соединенных Штатах. Хрущев попробовал обе и объявил: «Московская пепси-кола намного лучше, чем та, что сделана в Нью-Йорке». И стал предлагать московскую пепси окружающим со словами: «Вот хорошая пепси-кола». Пресса, конечно, посходила с ума. Наш рекламный лозунг в то время был «Будь общительнее, пепси поможет!» Фотографии разошлись по всему миру. В газетах на первых полосах были снимки Хрущева, угощающего пепси-колой, а подпись под фотографией гласила: «Хрущев хочет быть общительным».

Хрущев побывал в Соединенных Штатах и ездил по стране. Он не был интеллектуалом, но был очень прямым и толковым человеком. Никсону и Эйзенхауэру он очень нравился. Все тогда сдвинулось с мертвой точки.

Я приехал в Россию в 1970-м на встречу с Косыгиным, который тогда был премьер-министром. Он рассказывал о пятилетнем плане, жал нам руки. Томми Томпсон, который был здесь послом в 1959 году, говорил мне: «Если хочешь иметь с ними дело, нужно забыть о прямых денежных сделках. Только бартер». И еще он сказал: «Русские вне себя из-за смирновской водки. «Смирнофф» выглядит как русский продукт, а разливают ее в Хартфорде, штат Коннектикут. Нужно предложить им Пепси в обмен на Русскую водку».

Перед тем как ехать в Москву, я встречался с Анатолием Добрыниным, который тогда был послом в Вашингтоне, и сообщил ему, что мы хотим устроить бартер с водкой. И когда, пожимая руку Косыгину, я представился, сказав, что я Дональд Кендалл из «Пепси-колы», он заметил: «А, вы тот самый человек, который хочет торговать с нами в обмен на нашу водку». И я понял, что Добрынин сообщил о наших планах. У меня с собой был портфель, где лежала банка пепси. Я достал ее и вручил Косыгину. Конечно, все тут же стали говорить, что Кендалл приехал проталкивать свою пепси. А внутри банки на самом деле был приемник. Я включил его, и он был настроен на московское радио, к удивлению Косыгина. Эффект был потрясающий.

Этим вечером мы пошли на прием. Какой-то чиновник предупредил меня: «Через пять минут он к вам подойдет». Подойдя, Косыгин сказал: «Мы хотим с вами торговать, ваша пепси за нашу водку, литр на литр». Я уже успел выпить, чувствовал себя непринужденно и ответил: «Я могу понять, почему вы не министр торговли. Литр на литр! Мы, конечно, готовы отдавать литр за литр». Косыгин заметил: «Я говорю о вашем концентрате, литр на литр». И тут до меня дошло, что он имеет в виду. К нам как раз подошел Моррис Стэнс, тогдашний министр торговли, чтобы попытаться мне посодействовать. Косыгин обратился к нему со словами: «Вы ведь не любите монополии?» «Нет, не любим», — ответил Стэнс. А Косыгин продолжил: «Я предоставляю господину Кендаллу монополию на пепси-колу в Советском Союзе и монополию на нашу водку в Соединенных Штатах. Как вам это нравится?» А потом сказал своему министру внешней торговли Патоличеву, чтобы он встретился со мной на следующий день для разработки условий сделки.

Потом Косыгин походил по залу и неожиданно вернулся ко мне и спросил, пробовал ли я их бренди. Я ответил: «Нет, сэр». Тогда он подозвал официанта, взял бокал бренди, выпил, слегка ткнул Стэнса в грудь и сказал: «Я отдаю ему и монополию на наше бренди». И еще раз повторилось то же самое. Он уже вышел из зала, потом вернулся, спросил, пробовал ли я шампанское. Я сказал: «Нет, сэр». Мы выпили шампанского, и он снова обратился к Стэнсу: «Монополию на шампанское я тоже отдаю».

На следующий день я встретился с Патоличевым (Министр внешней торговли – И.Ш.) и Владимиром Алхимовым, его заместителем, и мы разработали соглашение о строительстве десяти заводов, а потом он говорит: «Мы не можем предоставить вам эксклюзивных прав, о которых говорил премьер». Я посмотрел на него и ответил: «Скажите это премьер-министру, мы скрепили это соглашение рукопожатием. У нас эксклюзивные права». На следующий день ко мне в отель приехал Алхимов, мы подписали контракт и протокол к нему о пятилетних эксклюзивных правах с опционом их продления еще на пять лет. Так я получил этот контракт.

Но после этого долго ничего не происходило. Потом совершенно неожиданно мне позвонил Добрынин и сказал: «Премьер-министр хочет снова с вами встретиться, вы сможете поехать?» И я вернулся в Москву. Со мной был Михаил Львов, который долгие годы занимался у нас Южной Америкой. Он был вице-президентом компании и правнуком Толстого. Его родители эмигрировали в свое время в Париж, он прекрасно говорил по-русски, а мне хотелось, чтобы переводил кто-нибудь, кто хорошо знает наш бизнес.

Косыгин принял нас в своем кабинете без посторонних.. Он сказал: «Господин Кендалл, я премьер-министр. Я могу отдавать распоряжения министру пищевой промышленности. Но он доказывает, что нет никакого смысла вести дела с Соединенными Штатами, и не хочет выполнять наше соглашение. Я могу заставить его делать то, что я хочу, но почему бы вам не пригласить его в США и не показать, почему нам нужно иметь дело с Соединенными Штатами». Так мы и поступили, и я возил его по всем Соединенным Штатам и Канаде на одном из наших самолетов. Мы показали ему самые разные заводы — те, где делается концентрат, дистрибутивные центры, заводы, где разливается пепси. Когда мы вернулись из поездки, я устроил обед у себя дома, и министр пищевой промышленности поднял тост, сказав, что хотел бы, чтобы министры пищевой промышленности всех республик СССР приехали и увидели то, что видел он…

Фирма Pepsico inc Дональда Кендалла стала дистрибьютером водки «Стличная» в США.

Справка. Краткие итоги исторической сделки.

  • Пепси-кола — первый американский потребительский товар, массовое производство которого развернулось в СССР.
  • В США с 1973 года по 1981 год отгружено 1,9 млн декалитров водки «Столичная». Напитка «Пепси-Кола» за указанный период выработано 32,3 млн декалитров… В 1982 году в США планировалось отгрузить 465 тыс. декалитров водки, что составило бы 59 процентов от общего объема поставки советской водки в капиталистические страны и 84 процента от максимального уровня поставки в эту страну, достигнутого в 1975 году.

Почему в этой Справке присутствует сослагательное составило бы?

Каким крахом и по каким причинам закончился этот взлет? – тема следующей главы, а пока, как выражаются биржевики, - «зафиксируем прибыль». «Столичка» стала лидером продаж на главном алкогольном рынке мира. (Декалитр в Справке, то есть десять литров – главная единица в работе дилеров, коробка, 20 бутылок Х 0,5 литра). Конечно, бартер – не то что «чистый экспорт», но…

Во первых: ситуация со временем развернулась так, что не вся валютная выручка «отоваривалась» концентратами и оборудованием «Пепси», вскоре мощно пошел вверх главный показатель работы внешторговцев – поступление в страну СКВ (свободно конвертируемой валюты).

Во-вторых. Оборудование построенных цехов имело важную «опцию» - вырабатывать напитки и отечественного производства, в случае прекращения поставки из США концентрата «Пепси-Колы»...

И.Н.Шумейко, писатель, историк, журналист.

Дата Изображение Описание
Март
17 Марта 17 марта 1932 - Финляндия заказала 875 тысяч бутылок спиртного в знак смягчения сухого закона
23 Марта 23 марта 1913 года - выход картины Ханжонкова «Пьянство и его последствия»
30 Марта 30 марта - День доктора
Апрель
1 Апреля 1 Апреля - День Смеха, Дураков, День – «никому не верю…», и т.д.
3 Апреля 3 апреля 1789 года - в поход ушел корабль «Баунти»
13 Апреля 13 апреля 1971 - скончался выдающийся эстонский и советский писатель Юхан Смуул
21 Апреля - 22 Апреля 21 апреля - Международный день астрономии, 22 апреля - Международный день земли
23 Апреля 23 апреля – международный День книги
25 Апреля 25 апреля 1883 года - родился Семен Михайлович Буденный
28 Апреля 28 апреля - Всемирный день охраны труда
30 Апреля 30 апреля - Вальпургиева ночь
30 Апреля 30 апреля - День пожарной охраны
Май
2 Мая 2 мая 1729 г. - родилась будущая императрица Екатерина II
3 Мая 3 мая 1494 года - Христофор Колумб открыл Ямайку
4 Мая 4 мая 1797 года - дворянство лишилось права подачи коллективных жалоб
4 Мая 4 мая 1943 г. – родился Михаил Шемякин
4 Мая 4 мая 1960 года - принято постановление «Об изменении масштаба цен и замене ныне обращающихся денег
8 Мая 8 мая - День Красного Креста и Красного полумесяца
9 Мая 9 мая - День Победы. Фронтовые 100 грамм
10 Мая 10 мая 1924 года - в канадской провинции Альберта отменен «сухой закон»
11 Мая 11 мая - День рождения барона Мюнхаузена
18 Мая 18 мая 1048 г. - родился Омар Хайям
18 Мая 18 мая - Международный день музеев
20 Мая 20 мая - Всемирный день метролога
24 Мая 24 мая 1830 года - родился Саврасов
27 Мая 27 мая - День Химика
28 Мая 28 мая - День пограничника
30 Мая 30 мая, воскресенье – День женской эмансипации (День эмансипэ)
30 Мая 30 мая 1672 - День рождения Петра I Алексеевича, первого императора всероссийского
Июнь
5 Июня 5 июня - День эколога (отмечается 2 года), Всемирный день охраны окружающей среды
6 Июня 6 июня - Пушкинский день России
12 Июня 12 июня - ДЕНЬ РОССИИ
12 Июня 12 июня - День города Ижевск
12 Июня 12 июня - День пивовара
15 Июня 15 июня - родился Юрий Андропов
17 Июня 17 июня - День Медицинского работника
21 Июня 21 июня 2001 года - установлена минимальная отпускная цена на водку
25 Июня 25 июня 1959 года - Хрущев и Никсон открыли в Москве первую Американскую выставку
26 Июня 26 июня - Международный День борьбы с наркотиками
29 Июня 29 июня 1849 г. - родился Сергей Витте, государственный деятель
30 Июня 30 июня - День изобретателя и рационализатора
Июль
1 Июля 1 июля 1752 года - Бенджамин Франклин запустил воздушного змея в грозу
2 Июля 2 июля - статистическая подборка, увязывающая календарь с физиологией
3 Июля 3 июля - День ГАИ (День ГИБДД МВД РФ)
4 Июля 4 июля - День независимости, день рождения Соединенных Штатов
5 Июля 5 июня - День эколога (отмечается 2 года), Всемирный день охраны окружающей среды
6 Июля 6 июля - Всемирный день поцелуя
7 Июля 7 июля 1445 года - Василий Второй потерпел поражение в битве с Улу-Мухаммедом
10 Июля 10 июля - День победы русской армии над шведами в Полтавском сражении
12 Июля 12 июля - День рождения Михаила Романова, первого русского царя династии Романовых

Страница 2 из 4

Контакты

Россия, Москва, Измайловское ш., 73"Ж"

КРК "Кремль в Измайлово"

Время работы ежедневно с 10:00 до 20:00

Тел./факс: +7 (903) 118-81-89

Email: museumvodka@kremlin-izmailovo.com